“Sydney Sweeney’nin harika kot pantolonları var” sloganıyla gerçekleştirilen yeni reklam kampanyası, büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. Kampanyada kullanılan kelime oyunu, ‘kot pantolon’ (jeans) ile ‘gen’ kelimelerinin eşanlamlılığına dayanıyor. Bu tercih, özellikle sosyal medyada geniş çapta tepki topladı ve kampanyanın, öjeni ve Avrupa merkezli güzellik standartlarını yücelttiği iddialarını beraberinde getirdi. Birçok kullanıcı, bu dil oyununu, toplumda sağlıklı ve doğal güzellik anlayışını küçümseyen ve öjeni teşvik eden bir mesaj olarak gördü. Ayrıca, bu dil seçiminin, farklı beden ve görünüm tiplerini dışlayan bir imaj oluşturduğunu savunanlar da oldu.
Bu tartışmalara, yüksek makamlar da dahil oldu. Beyaz Saray İletişim Direktörü Steven Cheung, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, kampanyadaki dil oyununu “çarpık, aptalca ve ipini koparmış bir linç kültürü” şeklinde nitelendirdi. Cheung, halkın 2024 seçimlerinde tercihlerini bu tür düşüncelere tepki olarak kullanabileceğine işaret ederek, toplumda sağlıklı ve kapsayıcı güzellik anlayışını teşvik eden mesajların önemine vurgu yaptı. Sosyal medyada ise Sydney Sweeney’e yönelik tepkiler çığ gibi büyüdü. Kullanıcılar, reklamın estetik ve güzellik algılarını yineleyen, toplumsal çeşitliliği ve doğal güzelliği göz ardı eden mesajlar içerdiği gerekçesiyle eleştirel yorumlar yaptı. Kampanyanın, gençler ve genç yetişkinler arasında olumsuz etkiler yaratabileceği endişeleri dile getirildi.